(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，全網(wǎng)月活規(guī)模增速放緩，但各主流平臺(tái)月活規(guī)模加速增長(zhǎng)，尤其是種草平臺(tái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著。B站、小紅書和抖音的月活增長(zhǎng)率分別達(dá)到了112.1%、59.9%和25.6%。各大平臺(tái)整體KOL數(shù)量，也上漲了15%。
《2022 KOL營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》顯示，KOL推廣在2022年社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)中占67%，相比2021年增加5%，超越短視頻，成為廣告主2022年社會(huì)化營(yíng)銷首選。同時(shí)，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行導(dǎo)致的無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估KOL表現(xiàn)及跨平臺(tái)評(píng)估KOL投資ROI，成為了廣告主面臨的最主要挑戰(zhàn)。
2022年，廣告主對(duì)KOL的產(chǎn)品種草目標(biāo)越加明確，54%的廣告主對(duì)KOL營(yíng)銷的首要目標(biāo)就是產(chǎn)品種草 ，同時(shí)30%的廣告主希望通過(guò)種草帶來(lái)直接的帶貨轉(zhuǎn)化?！?022 KOL營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》指出，實(shí)操中需要合理進(jìn)行KOL組合，借助超頭部及頭部KOL帶來(lái)廣泛種草，頭部與肩部KOL提升銷售轉(zhuǎn)化。通過(guò)科學(xué)的KOL矩陣找到品與效的最佳切入點(diǎn)，則是實(shí)現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵。
種草帶來(lái)的跨域購(gòu)買已成現(xiàn)實(shí)，品牌如何繼續(xù)追求品效合一？爆紅的背后KOL塌房事件頻出，品牌如何練就“火眼金睛”？各平臺(tái)超寫實(shí)數(shù)字人暫時(shí)集中腰尾部，是否值得提前布局？超頭部KOL占比下降，KOC增幅最大，如何科學(xué)組合不同層級(jí)KOL？KOL無(wú)效粉絲率連年遞增，如何在“刷”出來(lái)的繁榮中尋找真實(shí)？
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN，免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù)）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
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